Die Mobilfunkbranche war in den letzten Jahren gezwungen neue Marktstrategien zu entwickeln, da sich der Handymarkt einer Übersättigung gegenüber sah. Bei über 110 Millionen abgeschlossenen Handyverträgen alleine in Deutschland müssen die Anbieter davon ausgehen, dass sich potentielle Kunden nicht mehr durch herkömmliche Angebote interessieren lassen da sie rechnerisch bereits mindestens einen Vertrag unterhalten. Eine dieser Strategien die bei den Kunden gut angenommen wurde sind die sogenannten Handybundles. Der Begriff Bundle stammt aus dem Englischen und bezeichnet einfach eine Bündelung. Bei diesen Angeboten werden also mehrere Produkte gemeinsam beworben und vertrieben. Da es darum geht der potentiellen Kundschaft einen neuen Anreiz zu liefern lassen sich die Anbieter immer neue Kombination einfallen und beweisen bei der Auswahl der Komponenten mehr und mehr Kreativität. Spielkonsolen haben sich als besonders begehrte Zugaben für Handyverträge mit Prämie herausgestellt da sie zusammen mit neuen Handyentwicklungen überwiegend die gleiche Zielgruppe ansprechen. Wer es also auf ein Handy mit PSP oder einen neuen Vertrag mit zusätzlicher Xbox abgesehen hat, der wird in deutschen Handyshops nicht lange suchen müssen. Die Finanzierung dieser Zusatzausstattungen geschieht über die monatlichen Grundgebühren, die bei den Handybundles leicht höher ausfällt als bei einem vergleichbaren Angebot ohne Zusätze. Somit wird diese Marktform besonders interessant für diejenigen, die sich eben nicht einfach mal so mit neuen Geräten ausstatten können und denen so einen günstige Alternative zum direkt Kauf geboten wird. Über die gewöhnliche Vertragslaufzeit von 24 Monaten werden die neue PSP oder jedes andere interessante Gerät dann in geringen Raten bequem abbezahlt. Daher sollte man vor dem Abschluss eines neues Vertrags ruhig mal einen Blick auf ein Bundleangebot werfen und durchrechnen, ob einen diese Variante nicht vielleicht sogar günstiger kommt als ein Direktkauf.